Syndrome « Post-chromatique » ou marketing viral : réflexion contrastée

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Un an après la  robe de soirée aux couleurs indéterminées (1), l’un des nouveaux modèles de survêtements d’Adidas relance, sur la toile, la question quasi « media-physique » de la perception des couleurs (2).

Kaki, or, bleue, beige, rose…(quelqu’un a-t-il proposé bronze ?), ce débat lancé sur Tumblr, par PopPunkBlogger, semble plutôt primaire et non existentiel. Bien que l’équipementier sportif ait joué la transparence et déjà « annoncé la couleur » (bleue a priori), les artifices de cette communication digitale semblent plutôt évidents. Loin de ce buzz viral, ma seule spéculation sera donc ici de faire la lumière sur cet étrange phénomène optique

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bouton couleur Pourquoi ces différences de perception  ?

Plusieurs années avant JC, le poète latin Publilius Syrus écrivait déjà : « Les yeux sont aveugles lorsque l’esprit est ailleurs« . Plus tard, au 19ème siècle, Goethe a permis de comprendre que « la couleur est en nous » signifiant ainsi qu’elle est fabriquée par le cerveau. La couleur, lumière distillée, porte effectivement son langage propre, celui de notre sensibilité, de notre subjectivité » dont l’impact, sur notre cerveau, déclenche des réactions bio-chimiques, physiologiques, psychologiques.(3)

bouton couleur Quels facteurs influencent ce processus neuronal ?

  • selon les personnes : photorécepteurs plus ou moins sensibles à  la longueur d’onde (cônes),  l’intensité de la lumière (bâtonnets) parvenant à la rétine,
  • adaptation chromatique (influence de l’éclairage ou de l’exposition pour les photos),

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  • polarisation de certains matériaux (dicroïsme – cf ci-dessous),
  • âge, sexe, éducation, certaines pathologies, hygiène de vie,
  • mémoire à court terme….

bouton couleur Qu’entend-on par « constance des couleurs « ?

Des explications claires et simples en images (exemple de la robe de l’an passé) :

Dans ce cas précis, la surexposition de la photo est donc majoritairement à l’origine de l’illusion optique :

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bouton couleur En résumé, l’illusion optique : seule responsable et coupable ?

Les illusions d’optique surviennent naturellement ou sont créées délibérément par des dispositifs qui utilisent certains principes de fonctionnement du système visuel humain.

C’est notamment le cas pour la publicité et le marketing grâce une connaissance accrue des mécanismes psychologiques impliqués dans les comportements de consommation.

bouton couleur D’autres exemples d’illusion optique (4)(5) :

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Pour Che Gevara, fixer son oeil, fermer les yeux et…surprise (attention, cela va très vite) !

Et pour toi ami(e) lecteur…cadeau : un test de « sensibilité des couleurs » : http://www.xrite.com/online-color-test-challenge .

Intéressé(e) par ce sujet ? Rendez-vous dans l’espace d’expression ci-dessous.

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Sources :

  1. http://www.meltystyle.fr/adidas-la-couleur-de-cette-veste-de-survetement-divise-la-toile-a505784.html
  2. http://www.meltystyle.fr/adidas-la-couleur-de-cette-veste-de-survetement-divise-la-toile-a505784.html
  3. http://papidoc.chic-cm.fr/31effetcouleurs.html
  4. http://www.illusions-optique.fr/
  5. http://lci.tf1.fr/insolite/ces-tests-visuels-qui-tentent-de-tromper-vos-yeux-8571842.html

 

Vous aimerez peut-être aussi :

  1. https://www.aetherconcept.fr/test-seuls-25-dentre-vous-peuvent-voir-lensemble-des-couleurs/
  2. http://www.testcouleur.com/
  3. https://www.youtube.com/watch?v=ZK-0zReMtHw (approche philosophique)

 

 

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13 réflexions au sujet de « Syndrome « Post-chromatique » ou marketing viral : réflexion contrastée »

  1. Bonsoir,
    Oui, toute perdue je suis dans les commentaires…
    Comme le dis Sylvie, le test est plein de gentilles choses, même si quelques résultats m’ont quand même surprise & un peu interloquée… notamment le fait d’être plutôt introvertie qu’extravertie (pas de bcp mais quand même).
    Pas vraiment le cas, me semble.
    Et puis globalement c’est amusant à faire, mais j’aimerais bien voir les hypothèses prises pour construire le test…
    L’avis de ton ami psy, Christine, m’intéresse beaucoup !
    Bonne soirée
    Aline

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  2. Catherine,

    Je ne pense pas que l’on puisse répondre à 2 personnes, comme il ne peut pas y avoir plus de 3 sous-réponses. Et ne t’inquiète pas, en mettant les 2 noms, on comprend très bien. D’ailleurs, j’ai été plus générale dans ma réponse ce matin, puisque je n’ai pas précisé vos prénoms. (réponse où j’aurais pu ajouter susceptible dans la liste des non réponses).
    Et de toute façon, ne nous as-tu pas dit que nous formions un trio de choc ?

    Bisous (je ne t’en veux pas, tu vois :)) et bonne journée
    Sylvie

    Aimé par 2 people

  3. Bonsoir Catherine & Sylvie,
    Génial, encore un petit test couleur. Résultats intéressants… mais n’est-on pas toujours peu objectif sur nous-mêmes ? Faut que je transfère à Monsieur pour qu’il me fasse un ptit 360°
    En tout cas très sympa à faire (et pour celui-là, pas de difficultés ensuite de mise au point des mirettes).
    Bonne soirée
    Aline

    Aimé par 1 personne

    1. Bonjour,

      Super pour ce matin d’une journée no travail !
      Je suis intelligente, intellectuelle, créative, réfléchie, intuitive, inventive, volontaire, gestionnaire (mais plutôt introvertie).
      Bref, que du bonheur ! Mais n’est-ce pas pour continuer à faire les test… payants ?

      Sur le camembert de couleur, il n’y a que des qualités. Il n’y a pas idiot, agressif, possessif, gourmand, vénal,… Et sauf si on est une des propriétés à 50 %, cela ne veut pas vraiment dire quelque chose.
      Ah oui, en écrivant, je me rappelle une phrase dans mon résultat : vous vous interrogez et vous vous renseignez avant de poser vos actions et vos valeurs. Alors là, ils sont tombés dans le mille !!!

      En conclusion, je dirais que c’est une variante de l’horoscope (qui donne toujours de bonnes informations).
      Mais je profiterai quand même de ma journée !

      Bonne journée

      Aimé par 2 people

      1. Bonjour Sylvie,
        Sans doute aurait-il fallu ajouter « psychologue » en sus de « réfléchie » et « intuitive »… 🙂 La finalité peut probablement être questionnée en effet. J’attends de voir ce qu’en pense un de mes amis, spécialiste justement (psy) pour l’effet de perspective. Bonne journée de RTT.
        Catherine

        Aimé par 1 personne

  4. Bonsoir Catherine,
    J’ai vu toutes les petites choses bouger, pour moi la robe est blanche et or, et mon score est de 131… je ne suis pas certaine de ce que cela signifie 🙂
    En tout cas, très intéressant merci !

    Aimé par 1 personne

      1. Bonjour Catherine,
        j’y suis allée, 34 couleurs. Mon 2ème nom c’est maya alors. Plus clair pour moi merci du lien (effectivement pas de jaune dans ma garde-robe, mais comme il n’y a quasi que du noir, pas sure que ce soit un signe).
        Bonne journée
        Aline

        Aimé par 2 people

        1. Bonsoir Aline et Sylvie (1),
          Wouah, nous allons faire le buzz alors (35 pour moi) : le « trio tétrachromatique », qu’en dites-vous ? Et pour aller toujours plus loin, toujours plus haut, toujours…plus fort, oui bien vu, un autre test découvert fortuitement que j’ai trouvé assez bluffant malgré quelques pré-supposés : http://www.testcouleur.com/. Bonne soirée.
          Catherine
          (1) Savez-vous s’il est possible de répondre à 2 personnes en même temps ? Dans ce cas précis, j’ai répondu à Aline qui avait l’antériorité du message du jour mais je souhaitais, par correction, pouvoir faire, en un seul message, une réponse sur 2 blogs en parallèle. J’espère que Sylvie comprendra…

          Aimé par 2 people

      2. Bonjour Catherine et Aline,
        Je suis une autre Maya ! avec 35 bandes. Pas de jaune dans ma garde robe.
        De plus j’évite également le jaune pour les nappes à l’extérieur : cette couleur attire toutes les bêtes volantes !
        Mais pour Pâques, tradition oblige, je mets une nappe jaune, des assiettes jaunes, des décors de table jaunes, enfin pas tout en même temps. Ma nappe jaune est donc lavée une fois par an…

        Aimé par 2 people

  5. Bonjour Catherine,
    Dans le diaporama d’effets optiques, j’ai bien vu les ronds bleus qui disparaissaient l’un après l’autre. Mais pour les autres, est ce pour leur effet 3D ?
    Bisous rt bon dimanche
    Sylvie

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      1. Bonjour Catherine,
        J’étais allée voir les effets sur mon smartphone et je n’avais vu que celui des points bleus. Sur mon ordinateur, j’ai vu également les autres, mais ce n’est pas très prononcé.
        Je suis allée voir le lien que tu m’as donné, c’est intéressant, je me suis retrouvé comme Mooglie hypnotisé par la panthère…
        J’ai fait le test de ton article : j’y retournerai lorsque j’aurai mes nouvelles lunettes (seulement 24 !)
        Bonne journée
        Sylvie

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