Syndrome « Post-chromatique » ou marketing viral : réflexion contrastée

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Un an après la  robe de soirée aux couleurs indéterminées (1), l’un des nouveaux modèles de survêtements d’Adidas relance, sur la toile, la question quasi « media-physique » de la perception des couleurs (2).

Kaki, or, bleue, beige, rose…(quelqu’un a-t-il proposé bronze ?), ce débat lancé sur Tumblr, par PopPunkBlogger, semble plutôt primaire et non existentiel. Bien que l’équipementier sportif ait joué la transparence et déjà « annoncé la couleur » (bleue a priori), les artifices de cette communication digitale semblent plutôt évidents. Loin de ce buzz viral, ma seule spéculation sera donc ici de faire la lumière sur cet étrange phénomène optique

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Entendre les couleurs

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La perception des couleurs est généralement associée au sens de la vue, précisément à la « stimulation de cellules nerveuses spécialisées nommées cônes et situées sur la rétine. »

Pourtant, cette capacité ne repose pas sur cette seule faculté. En effet, environ 4 % de la population est atteinte d’un phénomène neurologique appelé « synesthésie » qui leur fait associer involontairement certaines perceptions (par exemple une couleur) à des stimuli (tels qu’un son, un chiffre, une émotion).

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Coloris du vivant : pigmentés ou nature ?

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Les pigments contenus dans les tissus des animaux et les productions de ces tissus (poils, plumes ou écailles) sont à l’origine des couleurs. Mais il existe aussi, bien que plus rarement, des causes physiques (diffusion, diffraction, interférences).

 

bouton couleurA propos des pigments

Même si le monde végétal est souvent coloré, ses nuances de tons ne semblent pas pouvoir rivaliser d’éclat avec celles du règne animal. Néanmoins, plusieurs pigments sont communs aux deux :

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Les pigments existent sous forme de particules très fines dans la profondeur des tissus ne communiquant toutefois leur nuance que si elles sont nombreuses et rapprochées.

Sur les continents, les coloris éclatants sont souvent le privilège des plantes. Dans l’océan, les animaux marins ont souvent les plus vives couleurs.

 

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